Actualitat

• 22 Octubre 2025

El Consell de Ministres ha aprovat en la seva reunió d’avui l’Estratègia Espanya Turisme 2030, una agenda compartida amb tots els actors de l’ecosistema turístic per orientar la transformació del turisme espanyol cap a un model sostenible, equilibrat i inclusiu. Aquesta transformació tindrà dos principis orientadors: situar les persones al centre de les polítiques turístiques —amb els residents com a destinataris per primera vegada— i abordar-les des de la premissa de la triple sostenibilitat del sector: econòmica, social i mediambiental.

Segons el ministre d’Indústria i Turisme, Jordi Hereu, l’Estratègia “suposa un compromís del Govern d’Espanya per situar la principal indústria del país, el turisme, al centre de la seva agenda política”.

Aquest compromís es reflecteix, ha explicat, en l’aprovació de la pròpia Estratègia amb 15 objectius comuns, fruit d’un procés participatiu i d’una reflexió col·lectiva amb la resta d’administracions competents, empreses, agents socials i entitats públiques i privades. A més, aquesta Estratègia inclou l’aprovació d’un Pla transversal a l’acció de tot el Govern d’Espanya, amb 5 programes, 50 mesures i 148 accions concretes, en les quals es comprometen diferents ministeris i organismes, després de la reactivació de la Comissió Interministerial de Turisme.

“Amb l’elaboració d’aquesta Estratègia, com a marc comú per a tots els actors, i amb el seu propi Pla per complir-la, el Govern d’Espanya assumeix el repte de governar l’èxit actual del turisme espanyol, perquè creiem en el turisme com una activitat responsable i redistributiva, que generi oportunitats per a tots els seus actors —també per als residents—, i que preservi la cohesió i la identitat dels territoris”, ha remarcat Jordi Hereu.

L’elaboració de l’Estratègia Espanya Turisme 2030 formava part dels compromisos inclosos en el Pla de Modernització i Competitivitat del Sector Turístic, posat en marxa després de la pandèmia i dotat amb 3.400 milions d’euros procedents del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència, una injecció de fons públics destinada a la modernització sostenible del sector.

Després del procés participatiu esmentat, l’Estratègia s’ha articulat al voltant de 15 objectius comuns, resultat de la intersecció de cinc àmbits —persones que creen destinacions, persones que creen ocupació, persones que treballen en el turisme, residents i turistes— amb els tres aspectes fonamentals sobre els quals pivota la sostenibilitat: social, econòmica i mediambiental.

Les 15 fites de l’Estratègia s’articulen al voltant de:

Persones que creen destinacions:
Enfortir la gestió turística, promoure la governança col·laborativa i impulsar un turisme verd i blau que redueixi emissions, protegeixi la biodiversitat i utilitzi de manera responsable els recursos naturals i costaners.

• Tres fites: transformar les destinacions turístiques espanyoles, potenciar la governança col·laborativa i fomentar el turisme verd i d’interior.

Persones que creen ocupació:
Fomentar la innovació i la digitalització com a motor de competitivitat, donant suport a empreses responsables que integrin criteris sostenibles i practiquin una economia circular basada en l’eficiència, la reducció de residus i el consum responsable.

• Tres fites: innovació competitiva, empreses responsables i economia circular.

Persones que treballen en el turisme:
Situar-les al centre del model mitjançant la formació contínua, la millora de les condicions laborals i la inclusió, garantint llocs de treball dignes i sostenibles en el marc de la doble transició verda i digital.

• Tres fites: talent, equitat laboral i doble transició i ocupació turística.

Residents:
Reforçar la cohesió social, equilibrar l’ús de l’espai públic i protegir la cultura local per harmonitzar l’activitat turística amb la vida de les comunitats amfitriones. En aquest punt es crea un Observatori de l’Habitatge Turístic per elaborar un atles d’intensitat turística, amb l’objectiu de conciliar millor turisme i convivència amb els residents.

• Tres fites: cohesió social, vida cultural i patrimoni i compromís mediambiental.

Turistes:
Promoure un màrqueting responsable que posicioni Espanya com a destinació sostenible, sensibilitzi els viatgers i fomenti comportaments respectuosos.

• Tres fites: màrqueting responsable, sensibilització social i consciència mediambiental.

L’Estratègia Espanya Turisme 2030 està alineada amb el consens internacional vigent en matèria de turisme i directament inspirada en fites importants de la història recent del sector, com l’Agenda 2030 per al Desenvolupament Sostenible de l’ONU, la Declaració de Palma (en el marc de la Presidència del Consell de la Unió Europea, entre juliol i desembre de 2023), l’Estratègia de la Unió Europea per al Turisme Sostenible o la Declaració de Madrid – Conestur.

Pla de Govern

A partir de les metes fixades en l’Estratègia Espanya Turisme 2030, el Govern d’Espanya ha inclòs el seu propi Pla d’acció, un conjunt de 50 mesures i 148 accions concretes que expliciten el compromís del Govern per fer realitat allò que estableix l’Estratègia. Aquestes mesures actuen sobre els cinc àmbits descrits en el document.

• Destinacions: reforçar la fortalesa institucional i la governança col·laborativa, així com la sostenibilitat climàtica i la resiliència. Es posarà en marxa un Programa de Regeneració de Destinacions, una Plataforma d’Adaptació de les Destinacions Turístiques al Canvi Climàtic i un Comitè de Resposta Primerenca en Turisme.

• Empreses: impulsar la transformació digital mitjançant un Programa d’Assessorament Digital, destinat a enfortir la capacitat tecnològica de les pimes turístiques, i un Programa d’Impuls a l’Economia Circular en Turisme.

• Treballadors del sector: avançar des d’un model basat en la temporalitat cap a un altre fonamentat en l’estabilitat, amb iniciatives com un Pacte pel Benestar Laboral del Sector Turístic o l’impuls de la formació dual en turisme.

• Residents: equilibrar la convivència entre turisme i vida local mitjançant eines digitals que permetin millorar la gestió de l’espai públic, els recursos i els serveis dins de la Plataforma Intel·ligent de Destinacions.

• Turistes: atreure un visitant més responsable, conscient i participatiu, amb accions de màrqueting responsable que promoguin la diversificació geogràfica, temporal i motivacional del turisme.