Creix el turisme a les comarques interiors de la província de Barcelona a l'estiu i augmenten els visitants internacionals
6 de cada 10 turistes que van visitar les comarques de Barcelona durant el període estival són estrangers, una tendència en alça que constata l’informe de Balanç de l’activitat turística a l’estiu 2025, elaborat pel Laboratori de Turisme de la Diputació de Barcelona (LabTurisme). El mercat francès segueix sent el principal emissor però perd pes i els països de procedència es diversifiquen. El turisme a l’Entorn de Barcelona, que correspon a la província de Barcelona menys el Barcelonès, creix un 9,3%, 5 punts per sobre de la mitjana catalana (2,7%). L’augment ha estat especialment significatiu a les comarques d’interior, com ara l’Alt Penedès (+23,4%), el Bages (+20,6%) i el Berguedà (+15,6%).
Les comarques de l’Entorn de Barcelona van rebre 1,37 milions de viatgers entre juliol i agost d’aquest any, un 9,3% més que al 2024. En el volum total, destaca un cop més el pes del turisme internacional, que s’ha incrementat en un 12% i arriba als 828.537 viatgers estrangers. L’informe mostra la diversificació creixent dels països de procedència d’aquests turistes: França és, un estiu més, el mercat estranger principal (gairebé 1 de cada 4), però perd pes en favor d’Alemanya (13,4%) i Països Baixos (12,9%). Regne Unit (9,5%) és el quart emissor, però perd importància respecte dels últims dos anys. Itàlia (4,8%) i l’àrea d’Estats Units i Canadà (3,9%) també són mercats destacats. El mercat domèstic, per la seva banda, es manté estable, i d’aquests més del 75% procedeixen de la pròpia Catalunya.
L’informe inclou dades de cada comarca i mostra també un creixement destacat del turisme a les comarques d’interior. Augmenta de manera significativa a l’Alt Penedès (23,4%), l’Anoia (12%), el Bages (20,6%), el Berguedà (15,6%) i el Moianès (10,4%), mentre es desaccelera o es redueix a les comarques de costa. Al Maresme cau un 9%, i al Baix Llobregat, un 20,4%.
Pel que fa al nombre total de pernoctacions (4,95 milions) puja un 1,5% respecte a 2024 i supera també el 4,70 milions de 2023. Un 75% dels viatgers ha escollit un establiment hoteler com a allotjament, un 6,1% més que fa un any. L’Entorn de Barcelona és la tercera destinació espanyola en quant a la demanda en aquesta tipologia d’allotjament que més ha crescut en comparació, només per darrere d’Alacant (7,2%) i Cadis (6,4%).
El pes dels càmpings sobre el total dels allotjats a l’Entorn de Barcelona és menor però la seva demanda creix en un 23,7%, el creixement més elevant entre les destinacions espanyoles amb major oferta d’establiments de càmping i molt per sobre de la mitjana espanyola, que disminueix un 0,3%. Es registren estades més llargues que l’any anterior al Maresme i al Garraf (5,8 i 6,3 nits respectivament). En canvi, el turisme rural, que augmenta a tota Espanya amb una mitjana de l’1,9%, baixa a la demarcació en un 5,1%.
Perfil del visitant a l’estiu
Les dades dibuixen el perfil d’un visitant que viatja majoritàriament per motius d’oci (65,8 %); un 50% ho fa amb parella i és la primera vegada que visita les comarques de Barcelona. Gairebé el 60 % utilitza el vehicle privat per arribar a la destinació. Entre les activitats més populars, un any més, es troben les compres (47,1 %), seguit de les visites culturals (que pugen respecte de les dades dels anys anteriors i se situen en un 43,9 %), i anar a la platja (36,5 %).
La despesa declarada per persona a l’estiu del 2025 és de 710 €, un 4,3 % més baixa que el 2024, però per sobre de la registrada el 2023. La partida que ha registrat una disminució més significada és el transport (-8,8 %). També s’ha reduït el pressupost que els turistes destinen a l’allotjament (-3,7%) i menys a l’estada (-0,9%).
El preu de l’allotjament s’ha incrementat en les principals categories, però d’una forma més accentuada els dels càmpings (+18,8 %), amb un valor mitjà que frega la xifra de 2023 (32,3 € per parcel·la). També puja el preu dels establiments de turisme rural (+9,4 %, recuperant el preu de 2023, de 95 € per habitació ocupada) i, en menor mesura, el dels establiments hotelers (+0,6 %, desprès dels augments continuats dels últims anys). Aquest preu s’ha situat enguany en els 117,6 € per habitació ocupada.
Pel que fa a l’oferta d’allotjament no tradicional (resta d’establiments no classificats com a establiments hotelers, càmpings o turisme rural), l’oferta a l’Entorn de Barcelona és enguany de 8.000 propietats i 52.000 places, menor que l’estiu de l’any passat. Aquests allotjaments han registrat una ocupació mitjana d’entre el 40 i el 60% durant l’estiu.
El LABTurisme de la Diputació de Barcelona, a través de l’observació, la recollida, l'anàlisi i la transferència de la informació del sector, vol contribuir a la millora del coneixement i la competitivitat de les destinacions turístiques locals i comarcals de la província de Barcelona, així com dels agents turístics i altres vinculats a l’activitat. D’aquesta manera, el LABTurisme dona suport a la presa de decisions i el disseny d’estratègies per generar un turisme més sostenible i de major impacte econòmic.